剛過(guò)去的2017年，中國(guó)取得了令世界矚目的成就，在習(xí)主席的新年賀詞中，“幸福都是奮斗出來(lái)的”道出了全國(guó)人民的心聲。

做企業(yè)也一樣，成功的企業(yè)，也是上千上萬(wàn)員工共同奮斗出來(lái)的，近期CCTV-1播出的《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》（簡(jiǎn)稱“大國(guó)品牌”）引發(fā)社會(huì)熱議。該節(jié)目陸續(xù)展示一批代表中國(guó)國(guó)家品牌形象的企業(yè)品牌，讓國(guó)人引以為傲。作為全國(guó)銷量第一的明月鏡片，深感肩上責(zé)任重大。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的籌備，明月鏡片開(kāi)始執(zhí)行一系列舉措，希望通過(guò)全面發(fā)力,引領(lǐng)鏡片行業(yè)從中國(guó)制造邁向大國(guó)品牌之路。

2017年歲末，明月鏡片在中國(guó)第一高樓-上海中心大廈召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，鏡片行業(yè)首次發(fā)布戰(zhàn)略定位，同時(shí)全新VI系統(tǒng)亮相，以更加簡(jiǎn)約、易記憶、國(guó)際化的品牌符號(hào)與消費(fèi)者溝通，此舉象征著鏡片行業(yè)消費(fèi)進(jìn)入品牌時(shí)代。據(jù)透露，在國(guó)內(nèi)其他同行大都選擇出售給外資的風(fēng)潮下，明月鏡片積極響應(yīng)“品牌強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略，十余年來(lái)不為所動(dòng)，堅(jiān)持走自主品牌道路，本次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)具有里程碑式的意義，民族工業(yè)正勇于突破，創(chuàng)造我們自己的大國(guó)品牌。

戰(zhàn)略升級(jí)，創(chuàng)大國(guó)品牌

熱播的《大國(guó)品牌》中，大家可以看到我國(guó)各行業(yè)都在推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì)，知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球市場(chǎng)40%的份額和50%的銷售額。在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正被少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家所壟斷。

“品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”是國(guó)家戰(zhàn)略，明月鏡片應(yīng)勢(shì)而變，把實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為創(chuàng)建大國(guó)品牌的突破口和重要抓手，在全球戰(zhàn)略定位領(lǐng)導(dǎo)者特勞特的智力支持下，制定了明月鏡片全新的戰(zhàn)略定位：明月鏡片將代言國(guó)產(chǎn)最好鏡片。“配眼鏡，選明月鏡片”。此舉將簡(jiǎn)化消費(fèi)者的選購(gòu)流程，方便快速的選擇到品質(zhì)放心、性價(jià)比高的國(guó)產(chǎn)鏡片。而明月也將以此為服務(wù)承諾，升級(jí)研發(fā)、制造、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，提升消費(fèi)者滿意度與產(chǎn)品品質(zhì)，讓所有中國(guó)人都能買得起、買得到品質(zhì)放心的好鏡片。

更換標(biāo)識(shí)，全新VI更具國(guó)際范

為配合明月鏡片的全新戰(zhàn)略，近期明月鏡片對(duì)其VI進(jìn)行了全面系統(tǒng)升級(jí)，以更鮮明、更直接、更國(guó)際化語(yǔ)言的品牌形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

筆者看到，全新的明月鏡片VI系統(tǒng)， 相比此前的更體現(xiàn)行業(yè)特性。以企業(yè)LOGO為例，老版本的LOGO以圖形+拼音+中文字體組合設(shè)計(jì)，相對(duì)復(fù)雜且行業(yè)關(guān)聯(lián)記憶度不強(qiáng)，新版本的LOGO以獨(dú)創(chuàng)字體“明月鏡片”作為主標(biāo)識(shí)，下方襯托著紅色的弧形鏡片符號(hào)，簡(jiǎn)約明了，符合國(guó)際化的審美觀。

據(jù)了解，此套全新VI系統(tǒng)由國(guó)際一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，包括品牌LOGO在內(nèi)，明月鏡片的品牌視覺(jué)系統(tǒng)全部革新，涵蓋標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)以及豐富多樣的應(yīng)用等。其中，標(biāo)語(yǔ)口號(hào)是與戰(zhàn)略定位全球領(lǐng)導(dǎo)者特勞特伙伴公司共同擬定的，“全國(guó)銷量領(lǐng)先?品質(zhì)放心”既對(duì)稱了明月鏡片全國(guó)銷量第一的市場(chǎng)地位，又道出了顧客最關(guān)心的利益點(diǎn)（品質(zhì)放心），可迅速進(jìn)入消費(fèi)者心智，簡(jiǎn)化購(gòu)買決策——配眼鏡，選明月鏡片就對(duì)了。

全新的VI系統(tǒng)也將普及到線下門店，明月鏡片將迅速執(zhí)行新VI標(biāo)準(zhǔn)，從總部、產(chǎn)品、推廣到經(jīng)銷商門店，讓明月鏡片品牌靚麗一切視覺(jué)物料。

陳道明重磅代言， 鏡片國(guó)貨邁入品牌飛越期

據(jù)明月鏡片品牌負(fù)責(zé)人廖鵬總監(jiān)介紹，未來(lái)，明月鏡片將基于大國(guó)品牌、供給側(cè)改革、消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景，代言國(guó)產(chǎn)最好鏡片，為中國(guó)消費(fèi)者提供品質(zhì)放心的光學(xué)樹(shù)脂鏡片，降低消費(fèi)者的選擇成本，提高行業(yè)的信息透明度，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

因此，明月鏡片不惜重金聘請(qǐng)國(guó)家一級(jí)演員陳道明先生作為品牌形象代言人。眾所周知，陳道明先生是我國(guó)藝人楷模，其形象大氣、剛正、敬業(yè)、親民，也是國(guó)際演藝界的中國(guó)名片。陳道明先生飾演的各時(shí)代帝王形象深入人心，與明月鏡片全國(guó)銷量第一形象契合。這也是鏡片行業(yè)首次邀請(qǐng)如此重磅明星代言，率先打造國(guó)貨品牌。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前擁有超過(guò)5.5億的近視患者，鏡片不僅是商品，更是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的大事。我國(guó)的鏡片行業(yè)魚目混珠，加上外資品牌滲透入侵，國(guó)產(chǎn)品牌需要強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，才能真正踏上“大國(guó)品牌”創(chuàng)建之路，讓國(guó)貨揚(yáng)眉吐氣。明月鏡片作為全國(guó)銷量第一的鏡片，在過(guò)去的十幾年里，始終如一為中國(guó)人提供品質(zhì)放心的鏡片。明月鏡片此番更新VI、邀請(qǐng)重磅代言等大動(dòng)作，從消費(fèi)者端出發(fā)，以品牌戰(zhàn)略升級(jí)之舉撼動(dòng)行業(yè)，象征鏡片行業(yè)消費(fèi)進(jìn)入品牌時(shí)代，在明月鏡片的引領(lǐng)下，相信鏡片行業(yè)將快速?gòu)闹袊?guó)制造邁向大國(guó)品牌之路。

本文來(lái)源：中華教育網(wǎng)http://www.edu-gov.cn/news/91246.html