自今年11月起，一則陳道明代言的廣告亮相江蘇衛視王牌欄目《非誠勿擾》，能聘請到以“拒拍爛片”出名的陳道明做為代言人，想必只有擁有足夠的實力與品質的品牌，才能做到。明月鏡片通過此舉再次彰顯行業第一的實力。

品質&使命打動陳道明

作為家喻戶曉的演員，陳道明主演的各類作品均為熒幕經典，其個人作風品質在圈內有口皆碑。獲獎無數的陳道明形象大氣、談吐睿智、才華橫溢、受人尊敬，他是公眾心目中的優秀偶像。馮小剛評價：陳道明，一個清高得只肯在戲里低頭的人。

據明月鏡片董事長謝公晚介紹，以明月鏡片在國內市場的影響力，邀請陳道明擔當形象代言人，是水到渠成的事情，但其中也有不少插曲。首先是鏡片行業的特殊性，在目前的眼鏡市場中，普通人能接觸到的，多為眼鏡零售店，而店內陳列大多以鏡架為主，鏡片的各方面基本常識普及度不夠。而眼鏡作為矯正近視的重要手段之一，鏡片比鏡架更值得被廣大消費者關注。可是社會大眾的關注點，集中在后者的好看和適用上，忽視了鏡片的存在。

其次是外資、合資品牌在國內大規模收購鏡片公司，通過此種方式來逐步占據中國鏡片市場。據統計，我國目前擁有超過5.5億的近視患者，市場潛力如此巨大，外資企業一直虎視眈眈。明月鏡片自2006年起就一直收到過外資豐厚要約，秉持著對未來的強大信心，堅持走自主發展之路，是目前光學鏡片行業僅存的大型民族品牌之一。

基于以上兩點，通過與陳道明的深入接觸溝通，明月鏡片希望與陳道明一同，在普及鏡片使用常識，培養國人正確用眼觀的同時，堅持打造中國自主品牌，增強民族自信心。憑借著專業的實力、強烈的責任心以及共同的愿景，最終，陳道明與明月鏡片達成了合作共識。

國貨自強：明月鏡片行業第一形象契合

據明月鏡片副總裁曾哲說，在陳道明與明月鏡片的接觸中，明月鏡片安排了國內優秀的驗光師給陳道明做了專業的視力檢查。與絕大多數消費一樣，陳道明對鏡片行業了解不多。這一點也是中國鏡片行業普遍面臨的問題，作為（大多數）消費者的必需品，但是鏡片行業與消費者的距離太遠，我國鏡片行業還有很大的優化、發展空間，一是鏡片企業零落分散，深入人心的鏡片品牌不多，二是外資品牌的收購入侵，使得大多數實力不夠或者缺乏壯志的本土品牌沒有能堅持下去。基于對未來的充分布局，以及當下市場占有率第一的市場地位，明月鏡片選擇了堅持做有社會責任心的企業，以專業、品質、創新的精神專注于民族鏡片行業的發展。

這與代言人的理念不謀而合，陳道明曾在公開場合表示，他非常尊重“演員”這個職業，堅持做有操守、敬業、專業的角色。比如他屢拒高酬，不拍爛片不拍“抗日”神劇，痛批當下所謂“小鮮肉”的敬業等等，是真正的國民男神。

同時，陳道明曾出演過很多帝王的角色，例如婦孺皆知的《康熙王朝》中的康熙大帝、《楚漢傳奇》中的漢高祖劉邦、《英雄》中的秦始皇等，明月鏡片選擇陳道明擔當代言人，也與其市場占有率第一的品牌地位不謀而合。

品牌戰略升級，明月鏡片多管齊下

目前陳道明代言的廣告片已經亮相電視平臺，全國的戶外廣告牌也相繼刊登新的廣告形象，但明月鏡片市場總監廖鵬表示，這僅僅是一個開始，在接下來的幾個月中，明月鏡片還會有一系列大動作。

據他透露，明月鏡片將在2017年底啟動全新戰略升級，除了簽約重磅的形象代言人，他們在12月份還將在中國最高樓——上海中心召開戰略升級發布會，公布明月鏡片未來的戰略布局，與此同時明月鏡片的新logo也將正式啟用。

此外，在發布會上，明月鏡片將與業內頂尖的學校、科研機構合作，致力于研究視覺健康、視力矯正，依靠更加專業和更具實力的科研機構，積極應對視覺健康管理這一全球性的社會問題。

據了解，成立于1997年的明月鏡片，至今其經銷網點突破2萬家，同時遠銷歐美等超過50個國家和地區，每年服務全球近5000萬用戶。作為重要的戰略布局，明月鏡片與韓國KOC合作，共同投資設立原料研發中心和生產基地，是全球眼視光領域為數不多的擁有研發、原料、生產、銷售到品牌塑造全鏈條的企業。

未來，借助更好產品、更專業便捷的服務，明月鏡片將積極做強國內市場，推動民族鏡片行業的發展，以國民鏡片保障國民健康。

本文來源：上海視窗http://www.sh.onhot.cn/shzx/20171201/261333.html